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百度竞价费被超额投放，对比巨量平台怎么预防？

关键词：竞价广告超投,百度竞价超投 添加时间：2021-09-08 14:03

小编没做过百度的任何收费广告哦，对这个广告超投没什么概念，偶然看到别人写的文章，觉得挺有用的，就分享给大家，对于新手刚入们这个行业，有必要了解一下，特别的有钱的大户，广告超投可损失的不是一点点。

什么是广告超投呢，主要就是投放的cpc点击广告模式，就是你点击一次扣一次费用，不点击不扣费用，假如你设置了最高500元的广告费，当还有499元的时候还在正常执行，这时候来了一个很贵的关键词点击，比如点击一次扣费5元钱，这样还是会被点击，点击之后就扣掉了504元，接下来你的账号才会被停止，这多出来的4元就是超投了，别小看这4元，如果你设置的关键词足够多，价格不便宜的话，可能就是40元，400元了，那就有点浪费了。

百度搜索广告也好，还是信息流广告也好。即使有预停机制(余额少了消耗变慢流量变少)，也很难做到绝对化的精准。那么这种情况下，就会出现两种情况。一种是自然超投，一种是刻意超投。自然超投，是你设置的预算，确实系统在预算快耗尽的时候来了几个高消费，这种没办法避免。还有一种刻意超投是，有些广告主不想和这个渠道/平台合作了，或者不想用这个户了，就刻意超投。比方预算花到余额只有50的时候，把高价词计划打开，低价词计划暂停。这时系统不一定能及时响应，就会有些大词消耗出去。之后账户余额就会提示负消费。这种情况是媒体最怕的。所以，不管是百度还是其它平台都在严厉打击。因为薅的是平台的羊毛。
竞价广告被超额投放，怎么预防呢

这种刻意超投的方式，现在已经很少人去做了。一方面是没有必要，另一方面是平台也在不断健全。相比之下，抖音巨量的消耗卡点比百度竞价要更精准。巨量有时候设500预算，最终一分也不会多消耗。但百度就经常会多消耗个几块或者几十块。

既然有这种漏洞，那么我们如何预防广告超投呢，其实也不难，最简单的就是一看费用快没有的时候，不要做高价词的关键词了，二是控制一下关键词的投放速率，价格是控制超投的费用，速率是控制投放的节奏，就像你快到目的地的时候，换个自行车慢慢的骑，这样就不怕骑过头什么的了！

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